農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難問題時有發(fā)生,成為困擾廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大痛點。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,電商直播、社區(qū)團購、生鮮配送等新型銷售模式不斷涌現(xiàn),為農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”開辟了新通道。互聯(lián)網(wǎng)是否真能成為破解滯銷難題的“萬能鑰匙”?對此,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在近期相關(guān)回應(yīng)中指出,要真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的賦能作用,關(guān)鍵在于“抓住要害”,推動互聯(lián)網(wǎng)銷售從“能用”向“好用”、“管用”深化。
互聯(lián)網(wǎng)銷售為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了前所未有的機遇。它突破了傳統(tǒng)市場的時空限制,讓藏在深山的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)得以直面全國乃至全球消費者;直播帶貨等生動形式,極大地增強了產(chǎn)品展示力和消費吸引力;大數(shù)據(jù)分析能幫助預(yù)測市場需求,指導(dǎo)生產(chǎn)計劃,減少盲目性。實踐中,也確實涌現(xiàn)出許多通過電商平臺成功化解區(qū)域性滯銷危機的案例,讓不少農(nóng)民嘗到了甜頭。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也清醒地指出,互聯(lián)網(wǎng)銷售并非一劑包治百病的“萬能靈藥”。當(dāng)前在利用互聯(lián)網(wǎng)解決賣難問題時,仍面臨幾大核心“要害”:
一是 基礎(chǔ)設(shè)施與物流的“最初一公里”瓶頸。許多農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū),特別是偏遠(yuǎn)山區(qū),網(wǎng)絡(luò)覆蓋弱、倉儲冷鏈設(shè)施不足、物流成本高企,導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)易、出村難,品質(zhì)損耗大。
二是 標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化的短板。農(nóng)產(chǎn)品普遍存在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品質(zhì)不穩(wěn)定、品牌影響力弱的問題。網(wǎng)上銷售講究口碑和復(fù)購,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、可信的品控和叫得響的品牌,難以形成持續(xù)競爭力,往往陷入低價競爭。
三是 農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)與運營能力的欠缺。大部分農(nóng)民缺乏專業(yè)的電商運營、營銷推廣、客戶服務(wù)等技能,自己“觸網(wǎng)”難度大,過度依賴外部團隊又可能導(dǎo)致利潤微薄。
四是 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足。互聯(lián)網(wǎng)銷售不僅僅是開個網(wǎng)店,它需要生產(chǎn)、加工、包裝、營銷、售后等全鏈條的協(xié)同升級。目前產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)銜接不暢,限制了整體效率的提升。
針對這些“要害”,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強調(diào),必須系統(tǒng)施策,打好組合拳:
首要之務(wù)是夯實基礎(chǔ)。持續(xù)推進農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè),重點補齊產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈短板,降低物流成本,確保農(nóng)產(chǎn)品能夠“鮮達”消費者手中。
核心在于提升品質(zhì)與品牌。大力推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化,建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。鼓勵打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,通過認(rèn)證、溯源、講故事等方式提升附加值,讓好產(chǎn)品賣出好價錢。
關(guān)鍵支撐是培育人才。實施農(nóng)村電商人才培育計劃,不僅培訓(xùn)農(nóng)民主播,更要培養(yǎng)懂產(chǎn)品、懂市場、懂運營的復(fù)合型鄉(xiāng)土人才,并鼓勵平臺企業(yè)、職業(yè)院校等提供持續(xù)賦能。
根本保障是健全產(chǎn)業(yè)鏈。推動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合,鼓勵發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)銷直供等模式,利用數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)生產(chǎn),實現(xiàn)“以銷定產(chǎn)、以銷促產(chǎn)”。完善利益聯(lián)結(jié)機制,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。
互聯(lián)網(wǎng)為破解農(nóng)產(chǎn)品賣難提供了強大的工具和嶄新的路徑,但它不能自動解決所有問題。只有緊緊抓住基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)化品牌化、人才培育和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等“要害”,務(wù)實推進,才能使互聯(lián)網(wǎng)銷售真正扎根鄉(xiāng)村,成為帶動農(nóng)民增收、促進農(nóng)業(yè)升級的持久動力。這需要政府、平臺、企業(yè)、農(nóng)民等各方形成合力,共同寫好“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)這篇大文章。
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更新時間:2026-02-19 21:35:56